仲景宛西制药归脾丸领跑2017城市药品零售市场，独占同类产品半壁江山

2017年，中国城市药品零售市场格局风云变幻，各大品牌逐鹿终端。在众多中成药产品中，仲景宛西制药生产的仲景牌归脾丸表现尤为亮眼——据市场监测数据显示，该年度仲景牌归脾丸在城市零售市场同类产品中的份额高达50%，以绝对优势稳坐头把交椅，成为归脾丸品类中名副其实的“霸主”。

归脾丸作为传统经典名方，具有益气健脾、养血安神的功效，广泛应用于心脾两虚、失眠多梦、食欲不振等症，是零售药店补益类中成药的热门品类。在2017年之前，归脾丸市场品牌众多，竞争格局长期分散。仲景牌归脾丸能够在一年内占据半壁江山，其背后是品牌力、产品力与渠道力共同作用的结果。

据行业分析人士指出，仲景牌归脾丸的市场突围并非偶然。仲景品牌依托医圣张仲景故里的文化底蕴和多年积累的消费者信任，在中成药领域拥有极高的认知度与美誉度。仲景宛西制药坚持“药材好，药才好”的理念，从源头GAP药材基地到现代化生产质控，确保了归脾丸产品质量稳定、疗效确切，在用户中形成了良好的口碑复购。仲景在零售终端深耕细作，通过店员培训、消费者教育、陈列优化等方式，持续提升产品动销，使得归脾丸在连锁药店和单体药店的推荐率居高不下。

来自多个大中型城市的零售监测数据亦印证了这一趋势：在2017年城市药品零售市场归脾丸品类中，仲景牌归脾丸的销售额占比达到50%，第二至第五名品牌合计仅占据约三成份额，其余为区域性小品牌或非品牌产品。仲景不仅销量领先，在销售额增长率上也跑赢品类整体增速，呈现强劲的爆发势头。

业内人士表示，仲景牌归脾丸对同类产品50%市场份额的占领，充分体现了中成药零售市场品牌集中度加速提升的态势。在消费升级与用药安全意识增强的大背景下，疗效确切、品质可靠的名厂名药越来越受到城市消费者的青睐，“仲景”这一老字号焕发出显著的市场引领效应。

50%的份额不仅是一个数字，更是一道竞争壁垒。面对随着零售药店连锁化率提升和“互联网+医药”渠道的拓展，归脾丸品类仍将保持稳定的市场需求。而仲景能否在高基数上继续创新营销、维护终端，守住并扩大这一优势份额，将成为2018年及往后的重要看点。至少要承认，2017年的城市药品零售市场，仲景牌归脾丸写下了一份教科书式的品类领军答卷。

可以说，这条由单品类50%份额构成的护城河，正是仲景“大市场、大品种”战略落地的缩影效应，它为众多中成药在零售终端从“百花齐放”走向“强者恒强”的时代摆了一杯无法忽视的路标。随着回归理性价值采购与回头购渠道兴起的大势更加肆以为继奔流演变于品类更澎湃、更高的药效转化竞争力，也带来了更高结构升级含金量与终端增量不可不考虑更多市场平衡问题的观照对照时一涌追随。“仲景”与“归脾”这一线索会不会给后市或近年不同层面改变自我赋予使命后的征程压脚？大概也已经是列入笔过事为业公认实际名列标尺席要其一有所载之事实可承担所愿记述下的一个强音。